Que disent vraiment les affiches de la campagne pour les votations du 8 février? Je me suis amusé à un clin d’oeil critique d’une subjectivité assumée. J’ai tenu compte du visuel et du message global, sans me soucier du parti et sans aucune appréciation sur la prise de position elle-même. Voici ce que cela donne. (Si besoin, cliquer sur les images pour agrandirr).

Première impression visuelle: c’est l’image d’un casque militaire, peut-être d’un casque bleu. Impression renforcée par le couteau suisse. Deux secondes plus tard, cela devient une cloche à fromage. Faut arriver à le voir le mot Bilatérales, et à comprendre que c'est un outil de plus pour la Suisse! Le drapeau européen est bien discret, faut pas prendre les suisses à rebrousse-poil. Le OUI est très visible mais au final, message peu clair, sauf si c’est une pub déguisée pour Victorinox. Mais joli, agréable à regarder.

Classique, on sait tout de suite que c’est la gauche non esthète. Le nom aussi gros que la recommandation: au cas où on n’aurait pas compris. Superflu. Cela rappelle que le parti existe encore. Banal par manque de créativité, ne touche que l’hémisphère gauche du cerveau. Or l’image doit s’adresser aux deux hémisphères, dont 1/2 échec. Quand donc nous étonneront-ils?

Supermoche ce bleu, mais très efficace. Libre en très gros, oui presque aussi gros: voter oui est associé directement à liberté (liberté dont les Suisses sont fiers). On ne sait pas comment, d’ailleurs le but d’une affiche n’est pas de tout expliquer, mais ils semblent très convaincus et nous le font partager. Bien visible. Moche mais excellent visuel..

Tristounet. Vous jouez encore au petit train vous? En plus une seule voie qui semble tourner en rond. Couleurs tristes, graphisme peu percutant, pas engageant. Un flop.

Pfff... Ils pensent que les gens lisent encore? Même au bistrot il y en a qui préfèrent le Matin Bleu au Matin normal, alors là, vous imaginez... Le poing rappelle l’imagerie de gauche du siècle dernier, mais cette fois il est à l’envers et descend. Symboliquement c’est une erreur. Texte: Patrons et Spéculateurs sortent en premier, bien avant Traité. Message peu clair, semble utiliser les votations comme prétexte pour faire sa propre pub.

Mais qu’est-ce qui leur a pris? Symboliquement le côté droit c’est l’avenir (le sens où on lit donc où va le regard). Résultat du message: Bilatéraux = catastrophe. En plus cette image digne de Tchernobyl attire l’oeil, et en plus il ont rajouté le Non. Même en plus petit, il prend l’attention. Double message = erreur fondamentale de communication visuelle, autogoal. Bon, le graphiste s’est planté grave.

Ouhlàlà, mazette, ils veulent dire quoi là? Une série de messages superposés, des doubles flèches à profusion, une fin d’interdiction, un sens obligatoire, un drapeau suisse mutilé, un rappel de la clope, du texte à la pelle! Quelle confusion. Inintelligible. Mais on va dire qu’avec ce feux d’artifice de messages, on vote pour la fête. Message au graphiste: tout doux avec la moquette!

Là, j’hésite entre la prise de tête et la grosse migraine. Image peu en rapport avec le sujet, ou alors au 3e degré. Mais le 3e degré en pub ça le fait pas trop. Image négative: donne vite envie de passer à la suivante. Qui aime le malheur?

Marrant les corbeaux. Ici ils ont une valeur symbolique négative, dans les pays du nord ils ont une valeur spirituelle. Image carrément méchante. Les sorcières ne sont pas loin, brûlons-les comme au bon vieux temps. Mais erreur sur le message: les corbeaux mangent nos déchets, pas nos richesses. La pie aurait été plus appropriée. On ne peut pas réussir à tous les coups. Mais visuel très réussi, on ne les rate pas. Au top 3 des meilleurs visuels.

Très bon visuel aussi. Le message est méchant mais très réussi. Rappelle des affiches communistes du siècle dernier, avec la “massification” des humains, la négation de l’individu. Même si le visuel est bon, pas sûr que le message passe de la manière souhaitée.

SuperMario s’invite dans la campagne. Ludique, fait sourire: un bon point. Amicale, pas agressante. Bon visuel aussi, dynamique, convivial, donne plutôt envie.

Visuelle, claire. On ne voit pas ce que les mots ont en rapport avec l’objet soumis au vote, mais dégage une certaine puissance. Pas très esthétique mais au final le message passe, même si on ne sait pas pourquoi.

Là on sait que c'est la cauche esthète, bobo, c'est joli. Un petit coeur: image usée, mais ça ne mange pas de pain. L'image est très claire, l'Europe en grand, ça c'est une très bonne idée. Une des trois meilleures pour le visuel et l'efficacité.